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行業前沿 | 體育用品業面臨的科技革命

中國國際體育用品博覽會時間:2020-01-01點擊:
        縱觀現代體育的發展歷史,科技一直如影隨形。從運動裝備、場館設施到電視轉播途徑,體育產業在科技的助推下實現了全球化和商業化。另一方面,許多科技也借助體育場景進行研發和試驗,完成了技術演進,并最終在其它行業得以推廣商用。不過,近幾年歐美體育產業的變化讓這個行業過去幾十年的積累都顯得微不足道。信息革命帶來了計算力和存儲力的巨大提升,進而催生信息大爆炸,在此基礎上,產生了以人工智能、物聯網、云和大數據為代表的技術大爆炸和技術大融合。第四次工業革命正在顛覆每個行業和領域,體育也不例外。
 
        “科技+資本”助推體育行業發展
 
 
 
        北美(美國和加拿大)和西歐(主要包括英國、法國、德國、西班牙、荷蘭、意大利、愛爾蘭、瑞士等)一些國家憑借其成熟的體育市場、強大的資本優勢和深厚的技術積淀,成為體育科技領域的引領者。從初創項目數量和融資金額上看,美英兩國在所有國家中具有顯著優勢。如果從城市角度看,很容易發現,倫敦、紐約、硅谷和波士頓這些創新中心和金融中心城市又成為其中的佼佼者。這給了我們一個重要啟示:體育科技發展的核心驅動力更多在于科技和資本,而非體育本身。
 
        另外兩個地區也可以很好地印證這一結論:北歐四國借由其獨特而強大的教育科研體系和創新創業文化孕育了大量的體育科技初創公司和項目;而以色列則將他們在科技創新領域的優勢拓展到了體育科技領域。來自這兩個地區的公司往往先與本土體育行業合作進行研發和試驗,在產品成熟后直接轉戰歐美頂級體育市場,這樣的發展模式對于中國而言頗具借鑒意義。
 
        一方面,中國的科技和資本水平均已躋身全球第一梯隊,以北京和深圳為代表的“本土硅谷”是科技金融成熟發展的典型標志;
 
        另一方面,雖然中國本土的體育市場還在起步階段,但中國政府和資本已經通過購買海外體育資產和引進國際體育賽事等形式在全球體育市場上嶄露頭角,為新技術的試驗和研發提供了頂級的試驗田。因此,若能把視野從本土拓展到全球市場,就會發現,中國體育科技的未來已來。
 
        傳統體育裝備引入新興科技
 
 
        當前全球體育科技發展的趨勢主要集中在以下幾個熱點領域:運動表現和數據分析,媒體轉播和智能場館,贊助營銷和粉絲社媒,以及博彩和電競。
 
        其中運動表現和數據分析面向體育的參與者,通過研制裝備器材和數據分析來輔助訓練、提升競技能力、優化競賽策略以及預防減少傷病等;贊助營銷和粉絲社媒則面向體育的消費者,通過數據分析和各類內容呈現及娛樂互動技術來達到商業目的;媒體轉播和智能場館則是連接以上兩者之間的橋梁,是整個體育產業鏈中重要的一環;而博彩和電競是相對獨立的新興娛樂趨勢。
 
 
        從技術角度看,目前廣泛應用在體育領域的科技以電子信息技術為主,包括人工智能、5G、機器人、區塊鏈、物聯網、大數據、生物識別、光學追蹤、高速動作捕捉、測量傳感以及射頻識別等。此外,3D 打印等新材料技術、VR&AR 等無屏顯示技術和全息顯示技術、神經科學和基因工程等生物醫學科技在體育領域也有廣泛應用。
 
        具體到傳統體育用品行業,可穿戴設備是最具代表性的體育科技裝備應用,其核心技術包括光電測量、生物識別及射頻識別等。通過穿戴式傳感器的形式將這些技術和鞋、服、帽及配件等傳統體育用品結合起來,實現對人體運動狀態的監測和數據采集,從而達到輔助訓練、預防傷病和優化比賽策略的目的。
 
        譬如已進入消費領域的佩戴于手臂或軀干的心率監測設備;可與服裝完美結合的貼片式心電監測運動衫;利用肌電和皮膚表層電勢差監測肌肉疲勞度的壓縮衣和壓縮短褲;還有利用人體對于不同波長光線的吸收程度,估算人體含水量、體脂率、含肌量等指標的臂帶;能夠通過地面壓力值、接觸地面時間和離地時間等信息反映運動員步伐數據的運動鞋墊;對于從事橄欖球等頻繁沖撞項目的運動員,配備的可以監測其腦部健康的運動牙套;以及基于 RFID、UWB等實時定位系統及衛星定位系統的位置追蹤可穿戴設備。通常這些設備都會將加速度計和陀螺儀等成熟技術一并集成。
 
        同樣的技術也被應用到運動器材上,即給運動器材“穿戴”科技,譬如內置傳感器芯片的足球和籃球可以追蹤球的軌跡、旋轉幅度和速度等參數;配有傳感器的棒球棒、網球拍和高爾夫球桿等可以捕捉球員擊球過程的軌跡、角度、速度和力量等參數,還可以智能識別出各類擊球動作,從而對技術動作進行分析和評估,更進一步給出指導意見、訓練計劃和改善方案。
 
        大多數可穿戴設備都會配備一套數據分析平臺及多種終端的可視化應用,以便能夠將數據存儲和呈現。想要在該領域脫穎而出,如果不能在數據精確度和完整度上處于絕對領先地位,就需要在可視化和數據分析方面盡可能地為用戶提供幫助。因為數據不代表信息,信息不代表知識,知識不代表智慧。對數據的分析通常需要相當深厚的專業知識及經驗,以至于目前大部分數據分析平臺還無法實現自動化分析,對大多數可穿戴設備的創新產品而言,數據質量和分析見解始終都是最重要的精進目標。
 
        材料科技是另一項被廣泛應用于傳統比賽裝備制造的新興技術,其中 3D 打?。ㄔ霾闹圃欤┳罹叽硇?。譬如先通過 3D 掃描技術對運動員的身形和動作進行建模,再利用3D 打印技術為其定制完全適合其足型的運動鞋、符合其身形和動作的自行車坐墊和賽艇坐墊。甚至對于速滑、高山速降和跳臺滑雪等對風阻參數要求非常高的項目,在服裝的設計上也可融入 3D 打印技術,以達到貼合身形、減少阻力、減少傷病疼痛、利于發揮技術動作等目的。
 
 
        除 3D 打印外,還有大量的新型材料和制造工藝被應用到服裝制造中。譬如,通過在面料中融入天然礦物質,捕捉身體熱量,并以遠紅外輻射的形式將能量返回,從而達到擴張血管、改善供氧、提高運動表現的目的;在保證加熱片可機洗且輕薄到肉眼不可見的前提下,將其嵌入紡織物中,不僅能保證冰雪運動服裝更加輕便,還能控制身體的微氣候;通過嵌入輕薄可機洗的發光源,使得戶外運動服裝可以持續自發光,從而提升安全性等等。
 
        體育科技浪潮“席卷”中國
 
 
        以上案例主要集中在運動表現領域,即競技體育、大眾休閑以及傷病預防和康復。除此以外,以計時計分和判罰仲裁為主的裁判輔助領域,以及環保節能、可持續發展領域,也都是體育科技在體育用品業的重要應用。
 
 
        自國務院 46 號文件發布以來,國家和地方政府的各類體育規劃和政策文件層出不窮,資本市場也經歷了一場短暫的體育瘋狂,中國體育已站在了舞臺中央的聚光燈下。幕后的從業者們對這場久違的登臺自然躊躇滿志,但同時內心也充滿迷茫和焦慮:我們本著一貫的“師夷長技以制夷”的精神,自然而然將目光投向了歐美經過近百年發展的體育產業。但經過多年的效仿,結果往往讓人喪氣而絕望——那些經過漫長積累沉淀的文化、市場和細節幾乎無法復制。
 
        也許這一次,伴隨著全球體育的科技浪潮,中國體育的機會到來了。最后為勇敢的弄潮兒們送上幾點善意的提醒:首先,尊重體育,體育終歸是肉體和精神的挑戰,理性的科技在感性的體育面前總顯得冰冷無情,想要被市場和用戶接納,科技需要擺正自身的輔助角色;其次,尊重科學,諸如“云”“人工智能”“大數據”這些時髦的科技詞匯已經被過分濫用,許多產品為了“科技感”而貼靠“科技”,為了“大數據”而制造“數據”,此類違背科學精神的做法,終會被科技所淘汰。

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