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2019-2025年中國戶外用品行業研究報告

中國國際體育用品博覽會時間:2020-01-14點擊:
        來源:reportlinker.com  張曙光  編譯
 
        隨著中國消費者家庭收入的增長和健康意識的提升,戶外活動參與人數呈上升趨勢,戶外用品市場前景被看好。

        據中國登山協會相關數據,2018年中國泛戶外運動人群達1.45億人,占運動人群的33%。相對于球類運動、室內健身運動來說,泛戶外運動人口的增長較為明顯。其中既包括了傳統意義上的登山、徒步、攀巖等核心戶外運動類別,也包括了運動自行車、越野跑、休閑露營等群眾基礎更加廣泛的戶外運動類別。

        據reportlinker.com網站的研究報告顯示,2018年中國戶外用品市場規模超過600億美元,比上一年增長15%以上;2018年中國戶外用品零售總額達到249.8億元(約合37.7億美元),同比增速為2.1%,2015-2018年的年均復合增長率為4%,遠低于2010-2014年間的29.5%。

        該報告預測,2019-2025年的平均增長率是3%-5%,2019年中國戶外用品市場規模將達到678億美元,2025年的市場規模至少是1000億美元。

        該報告的其它重要發現如下:

        2018年中國戶外用品銷售總額中,戶外服裝銷售額占45.3%,露營裝備和戶外運動鞋的銷售額占比超過10%。隨著消費者越來越了解戶外運動,戶外裝備市場發展迅速,戶外裝備銷售額占比超過20%。

        在戶外用品銷售渠道中,實體店仍是主流,但是增長緩慢。電商渠道發展迅速,2018年電商渠道戶外用品銷售額占比約為41.4%。由于主流電商平臺成本上升且缺乏競爭力,因此新型媒體平臺脫穎而出,成為推動電商渠道發展的關鍵因素。

        2018年全世界約有935個戶外用品品牌,中國品牌占了52.4%。然而,中國戶外品牌競爭意識薄弱且產品同質化嚴重,這導致中國戶外用品行業集中度較高,2014年之后,排名前10的中國戶外品牌的市場份額一直在55%上下浮動。

        越野跑、自駕游和滑雪等戶外活動參與人數增長較快,有力地推動了戶外用品市場的發展。2018年,中國滑雪運動參與人數增長9.1%,單板年總銷量為3.8萬副左右,同比增長超過 25%。


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